250位Kinddle的閱讀器使用者，利用亞馬遜網站提供的標籤功能，於今年二月份開始，將亞馬遜網站上標價超過9.99美金的電子書，都標上「9 99boycotting」（9.99聯合抵制）標籤，抵制電子書的標價高於讀者預期，甚至高於紙本書定價的出版品。根據估計，Kinddle閱讀器目前約有50萬用戶，雖然250位用戶只是少數，但反映出的「電子書定價策略」問題，卻引起讀者與出版商的廣泛討論。

在「9.99聯合抵制」的訴求中，認為電子書省除了紙本書的許多成本，包含紙張費用、印刷、運送、倉儲……等，此外，只能利用kiddle閱讀的電子書，除了先要花上300美元買閱讀器之外，其所採用版權保護機制使得電子書不能送人、不能當成二手書轉賣、也無法捐贈給圖書館。

出版商也從一本書的製成過程，提出電子書的製成其實沒有想像中的便宜，Harper Studio的經理Robert Miller認為大家著眼於電子書所省下的費用－紙張、印刷、裝禎等讓書「實體化」的費用，其實不是一本書的最主要費用，以一本定價26美元的書來說，實體化的費用只佔約2塊美金，按照這個邏輯看來，電子書的定價也只能下降到24元美金；此外，專門出版學術類型出版品的ABC-CLIO Publishing 社長，也實際演算了一本書的紙本和電子書的定價策略，他以該公司的出版品Encyclopedia of Widgets為例，顯示一本實體書電子化後，電子書的成本只下降2.5美金，加上通路端節省的費用，電子書定價只能下降3.25美金。他亦認為電子書和紙本書有市場的重疊性，使用者購買了一本電子書，並不會消化掉紙本書的實體，且印製費用已支付，倉儲也沒有減少，在這個紙本書和電子書並存的時代，出版經營上更需要定價的智慧。

巧合的是，在亞馬遜電子書定價仍吵得沸沸揚揚的時候，美國RAND Publications發布一則新聞，宣布該出版社的書，無論在哪一個通路購買將統一定價為9.95美元，目前該社有近900種圖書可以適用於Kiddle 2閱讀器。但細究該出版社的背景，其為非營利事業，專出版分析和研究類型的書，其營收模式來自於研究和慈善捐款，出版非其主要收入來源。事實上，從該出版社網頁下載PDF電子書甚至免費，其透過通路銷售電子書的主要目的在於內容會被廣泛的閱讀和使用。RAND的實例反映出不同的營收模式也會影響到電子書的定價策略。

除了美國之外，鄰近臺灣的日本與韓國，也發展出各自不同的電子書定價策略，觀察由韓國出版人和作者合資的Booktopia.com電子書網站，可發現其電子書的閱讀載體為以手機為基礎的Ubook和以PC為底的Ebook，其促銷定價約維持在原書的四折左右（平均定價在韓圜3500-4800；約合台幣100-120之間）。觀察日本最大電子書店Papyress的單價，遠流出版編輯吳倩怡表示：「電子書和文庫本（paperback）並未相差太多。以文藝春秋出版的新田次郎《劍岳》為例，單行本1200日幣，（新版2009/03）；文庫本720日幣，（2006/01）；電子書600日幣（另有5％還元金，打95折之意），（2009/7/2）。推測在日本電子書主要訴求在於便利、儲存等優勢。」目前台灣則無具有絕對商業模式指標的電子書平台提出電子書的定價策略，值得出版商與讀者持續關注。（杜麗琴編譯）

參考資料：

l          9 99boycotting: http://www.amazon.com/tag/9%2099boycott/forum/ref=cm_cd_ef_tft_tp?_encoding=UTF8&cdForum=Fx1QQ0EHG6YPZUC&cdThread=Tx3OW3F9IBBCP1Z&displayType=tagsDetail

l          Kindle Readers Ignite Protest Over E-Book Prices:

l          http://www.wired.com/gadgetlab/2009/04/kindle-readers/

l          Why $9.99 Won't Always Be an eBook Pricing Ceiling: http://broadcast.oreilly.com/2009/05/why-999-wont-always-be-an-eboo.html

l          Wy Ebook Cost Money to Publish: http://theharperstudio.com/2009/02/why-e-books-cost-money-to-publish/

l          Pricing Models:http://www.libraries.wright.edu/noshelfrequired/?page_id=5

l          Inside Look at RAND’s $9.95 Ebook Pricing Strategy: http://toc.oreilly.com/2009/06/inside-look-at-rands-995-ebook.html

相關網站：

http://www.amazon.com

http://www.booktopia.com/

http://www.papy.co.jp/

延伸閱讀：

【中國出版商務周報】電子圖書的定價難題（上）、（下）

http://www.cptoday.com.cn/News/2009-06-26/3398.html

http://www.cptoday.com.cn/News/2009-06-26/3397.html